Marketing dei contenuti

Il marketing dei contenuti fa parte del marketing online. Lo scopo di questa tecnica di marketing è quello di distribuire contenuti e informazioni al fine di informare, consigliare o intrattenere potenziali nuovi clienti di un gruppo target e quindi pubblicizzare la propria azienda, il proprio marchio o i propri prodotti. Come per tutte le misure di marketing online, l’obiettivo generale è quello di conquistare nuovi clienti.

Nel marketing dei contenuti, tuttavia, l’attenzione non è solo sul prodotto o sulla società pubblicitaria, come nel caso delle classiche misure pubblicitarie tramite annunci pubblicitari, banner e video promozionali, ma offre anche informazioni utili, trasmette conoscenze o diverte le persone attraverso l’intrattenimento. Si tratta di consegnare un messaggio, ma non è necessariamente questo il nocciolo della questione.

Per la sua tematica e per rivolgersi agli utenti il marketing dei contenuti si orienta in gran parte verso piattaforme editoriali come quella di un sito Web o pubblicazioni di stampa specializzata, di consulenza e di intrattenimento.

Attraverso le misure del marketing dei contenuti, l’azienda persegue l’obiettivo di posizionare e profilare i produttori di contenuti (ad esempio i blogger) come esperti competenti su un argomento, consulenti pronti ad aiutare e animatori di intrattenimento, al fine di dare credibilità, valore e peso al contenuto e quindi anche al messaggio pubblicitario. Nell’ambito del marketing dei contenuti è possibile utilizzare testi, immagini (ad es. Informazioni grafiche), video e podcast.

Il marketing die contenuti deve essere contrassegnato

Tuttavia, dal punto di vista legale, i contenuti del marketing dei contenuti per i quali la piattaforma di pubblicazione trattiene un compenso devono essere contrassegnati come pubblicità. Altrimenti si tratta di pubblicità clandestina non consentita. In pratica, però, non è sempre il caso.

Il marketing dei contenuti viene spesso utilizzato nell’ambito dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (in breve SEO) al fine di integrare i link al proprio sito Web come parte del contenuto reso disponibile sui siti Web. Ciò aumenta la popolarità dei link del sito Web e quindi anche la possibilità di un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca organici dei motori di ricerca come Google e Co. Tuttavia, questi stanno sempre più procedendo contro la struttura dei link a pagamento (e non naturali). È pertanto consigliabile che entrambe le parti nel marketing dei contenuti impostino gli eventuali link come link nofollow. Questi non sono valutati da Google, quindi non vi è alcun rischio di punizione. Viene mantenuto l’effetto di marketing per i lettori dei contenuti delle campagne di marketing, solo in relazione al SEO questa misura non porta molto. Quindi è sempre una questione di quali obiettivi un’azienda persegue principalmente con il posizionamento di contenuti sponsorizzati nell’ambito del marketing dei contenuti.

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