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Seit Mitte 2019 bietet Google mit Discovery Ads ein innovatives Anzeigenformat, das Werbetreibenden ermöglicht, ihre Botschaften simultan über Google Discover, Gmail und den YouTube-Startseitenfeed zu verbreiten. Diese Anzeigen begleiten den Nutzer während der gesamten Customer Journey und zielen darauf ab, das Engagement zu erhöhen und die Reichweite zu maximieren.
Derzeit ist das Anzeigenformat noch auf die BETA-Version beschränkt, und für die Nutzung ist eine Freischaltung durch einen Google Ansprechpartner erforderlich. Zur Erstellung einer Discovery Ads-Kampagne muss eine eigene Kampagne in Google Ads angelegt werden. Im Vergleich zu Google Display Ads zeichnen sich Discovery Ads durch günstigere Klickpreise (CPC), höhere Klickrate (CTR) und verbesserte Conversion-Raten aus.
Zentrale Erkenntnisse
- Einführung 2019 durch Google als innovatives Anzeigenformat
- Verbreitung über Google Discover, Gmail und YouTube-Startseitenfeed
- Erfordert Freischaltung durch einen Google Ansprechpartner
- Besondere Leistungssteigerung im Vergleich zu Google Display Ads
- Günstigere CPC und höhere CTR sowie Conversion-Raten
Was sind Discovery Ads?
Discovery Ads sind ein innovatives Anzeigenformat von Google, das über verschiedene Plattformen automatisch ausgespielt wird. Dazu gehören der Discover Feed auf Smartphones, Gmail und der YouTube-Startseitenfeed. Diese umfassende Reichweite entlang der gesamten Customer Journey macht Discovery Ads besonders effektiv.
Definition und Begriffserklärung
Unter Discovery Ads versteht man Werbeanzeigen, die zielgerichtet und personalisiert in den Google-Plattformen erscheinen. Das Ziel besteht darin, die Nutzer an verschiedenen Touchpoints abzuholen und die Interaktion zu steigern. Diese Form von Werbung gehört zum Google Displaynetzwerk und ist speziell darauf ausgelegt, die Conversions zu erhöhen.
Funktionsweise der Discovery Ads
Die Funktionsweise der Discovery Ads basiert auf der Nutzung des Discover Feeds, Gmail und der YouTube-Startseiten, um relevante Inhalte den Nutzern nahtlos während ihrer kompletten Customer Journey bereitzustellen. Discovery Ads werden als responsive Ads konfiguriert, was bedeutet, dass die Anzeigenkomponenten wie Bilder und Texte automatisch angepasst werden, um die bestmögliche Performance zu bieten.
Unterschiede zu anderen Anzeigenformaten
Im Vergleich zu traditionellen Anzeigenformaten zeichnen sich Discovery Ads durch ihre höhere Performance und günstigere CPC-Werte aus. Während klassische Anzeigen innerhalb einer spezifischen Plattform bleiben, nutzen Discovery Ads das gesamte Google Displaynetzwerk und helfen somit, die Zielgruppen effizienter zu erreichen und bessere Conversions zu generieren. Dies wird durch die geschickte Integration von unterschiedlichen Assets und die responsiven Features möglich gemacht.
Discovery Ads: Formate und Placements
Discovery Ads bieten verschiedene Anzeigenformate und Placements, die Ihre Werbestrategie deutlich optimieren können. Der Erfolg hängt stark von der optimalen Kampagnennutzung und individuellen Zielgruppenausrichtung ab, sodass eine sorgfältige Auswahl und Anwendung entscheidend ist, um herausragende Performance-Leistungsdaten zu erzielen.
Verfügbare Anzeigenformate
Discovery Ads sind hauptsächlich in zwei Varianten verfügbar: Einzelanzeigen und Karussellanzeigen. Einzelanzeigen verwenden ein Bild zur Darstellung Ihrer Botschaft, während Karussellanzeigen mehrere Bilder enthalten, durch die der Nutzer scrollen kann. Jedes Format bietet einzigartige Vorteile, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe effizient zu wecken.
Mögliche Placements
Die Platzierung der Discovery Ads erfolgt auf verschiedenen Plattformen. Auf mobilen Geräten erscheinen sie im Discover Feed, in Gmail und auf der YouTube-Startseite. Hingegen sehen Desktop-Nutzer diese Anzeigen vorwiegend in Gmail. Durch diese weitreichenden Placements sind die Anzeigen ideal, um über unterschiedliche Touchpoints hinweg mit den Nutzern zu interagieren.
Optimale Nutzung der verschiedenen Formate
Um die verschiedenen Anzeigenformate Discovery Ads optimal zu nutzen, empfiehlt es sich, Smart-Bidding-Strategien zu verwenden und eine präzise Zielgruppenausrichtung durchzuführen. Nutzen Sie bewährte Methoden wie Remarketing oder Custom Intent Audiences, um eine effektive Ansprache zu gewährleisten. Dies erhöht nicht nur die Markenbekanntheit, sondern kann auch die Generierung von Conversions erfolgreich unterstützen.
Fazit
Discovery Ads bieten Werbetreibenden durch ihre vielseitigen Platzierungsmöglichkeiten und Formate erhebliche Vorteile. Besonders hervorzuheben ist die Fähigkeit zur cross-device Ansprache, was es ermöglicht, Nutzer sowohl auf mobilen Endgeräten als auch auf Desktops effektiv zu erreichen. Dies erweitert das Spektrum der Kundenerreichung erheblich und trägt zu besseren Marketing-Ergebnissen bei.
In der Praxis haben sich Discovery Ads als wertvolle Ergänzung zu bestehenden Display- und Social-Media-Kampagnen erwiesen. Sie schaffen es, das Engagement deutlich zu erhöhen, da sie den Nutzer über verschiedene Touchpoints und Plattformen hinweg begleiten. Durch kontinuierliche Optimierung und gezielte Ansprache können die Reichweiten und Conversion-Raten signifikant gesteigert werden.
Ein weiterer wesentlicher Vorteil von Discovery Ads liegt im Performance-Vergleich zu traditionellen Anzeigenformaten. Die Plattformen Gmail, YouTube und Google Discover bieten reichhaltige Möglichkeiten, relevante Inhalte immer zur richtigen Zeit dem richtigen Nutzer zu präsentieren. Somit sind Discovery Ads nicht nur eine Bereicherung für bestehende Marketingkanäle, sondern auch ein effektives Werkzeug zur Steigerung der Gesamtsichtbarkeit und Conversion-Raten.