Social Media Retargeting - Was ist Social Media Retargeting?

Social Media Retargeting ist eine gezielte Marketingstrategie, die darauf abzielt, Besucher, die bereits Interesse an einer Website gezeigt haben, erneut anzusprechen. Es nutzt gezielte Werbeanzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn. Das Ziel ist es, Nutzer dazu zu bewegen, zurückzukehren und eine gewünschte Aktion, wie einen Kauf oder eine Anmeldung, durchzuführen.

Retargeting, auch als Remarketing bekannt, ist eine etablierte Online Marketing-Strategie. Durch die Verwendung von Pixels, wie dem Facebook Pixel oder LinkedIn Pixel, können Besuche auf der Website verfolgt werden. Diese Pixel sind entscheidende Code-Schnipsel, die Benutzerverhalten aufzeichnen und es ermöglichen, maßgeschneiderte Werbeanzeigen zu schalten.

Wichtige Erkenntnisse

Social Media Retargeting ist eine gezielte Online Marketing Strategie.
Es nutzt Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn.
Die Methode zielt darauf ab, frühere Website-Besucher erneut anzusprechen.
Die Installation von Pixels ermöglicht das Tracking des Nutzerverhaltens.
Retargeting kann die Conversion-Rate Optimierung maßgeblich unterstützen.

Begriffserklärung und Definition

Was ist Retargeting? Viele Neulinge im Marketing fragen sich das. Retargeting, auch als Remarketing bekannt, ist ein zentraler Teil des Online-Marketings. Es geht darum, Nutzer durch maßgeschneiderte Werbung erneut anzusprechen, nachdem sie bereits Interesse gezeigt haben. Anzeigen werden auf das vorherige Verhalten der Nutzer abgestimmt, wie das Betrachten einer Produktseite ohne Kauf.

Unternehmen nutzen Cookies oder Pixel, um zu erkennen, wer ihre Website besucht hat. So können sie gezielte Angebote präsentieren. Zum Beispiel, wenn jemand einen Artikel in den Warenkorb legt, aber ohne Kaufabschluss geht, kann er später durch passende Anzeigen erneut angesprochen werden.

Die Kosten für Retargeting bei Facebook liegen bei etwa 7 bis 11 Euro für 1.000 Kontakte. Bei Google sind die Kosten etwa 25 bis 60 Cent pro Anzeige. Google Ads bietet verschiedene Retargeting-Möglichkeiten, darunter Video-Remarketing und Anzeigen für Produkte, die Nutzer auf einer Website angesehen haben. Marketing Kampagnen mit Retargeting haben oft eine höhere Click Through Rate (CTR) und niedrigere Kosten als herkömmliche Display-Anzeigen.

Retargeting ermöglicht auch die Nutzung von Lookalike Audiences. Ähnliche Nutzer wie die ursprünglichen Webseiten-Besucher werden angesprochen. Dies erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit deutlich. AdRoll nutzt Real-Time-Bidding-Algorithmen, um die passende Platzierung von Anzeigen zu gewährleisten.

Plattform	Retargeting-Kosten	Tracking-Dauer	Besondere Funktionen
Facebook	7 bis 11 Euro/1.000 Kontakte	Bis zu 180 Tage	Lookalike Audiences
Google	25 bis 60 Cent/Anzeige	Bis zu 540 Tage	Video-Remarketing
AdRoll	Variabel	Bis zu 540 Tage	Real-Time-Bidding-Algorithmen

Die Datenschutzrichtlinien beim Retargeting sind wichtig. Cookies ohne Zustimmung der Nutzer sind umstritten. Dennoch kann Retargeting, wenn man die Vorgaben beachtet, sehr effektiv sein und die Conversion-Raten deutlich steigern.

Technische Voraussetzungen für Social Media Retargeting

Effektives Social Media Retargeting setzt bestimmte technische Bedingungen voraus. Wichtig ist die Installation des Meta Pixels und das Tracken von Events auf Ihrer Website. So können Werbeanzeigen auf Plattformen wie Facebook und Instagram gezielt geschaltet werden.

Der Google Tag Manager ist ein häufig genutztes Tool, um das Meta Pixel einzurichten und Events zu tracken. Cookie-Banner sind zentral, um die DSGVO zu erfüllen. Sie ermöglichen es, dass Nutzer ihre Einwilligung zur Datensammlung geben.

Durch das Sammeln von Daten über Ereignisse, die der Pixel erfasst, verbessern sich Retargeting- und Trackingmöglichkeiten. Die Meta Conversions API (CAPI) steigert die Genauigkeit bei der Erfassung von Nutzerinteraktionen. Dies erleichtert die Erstellung von Custom Audiences erstellen. Diese Zielgruppen werden im Ad Manager definiert, um spezifische Benutzergruppen anzusprechen.

Im Folgenden finden Sie eine Übersicht der technischen Voraussetzungen für erfolgreiches Social Media Retargeting:

Technische Anforderung	Beschreibung
Meta Pixel	Erkennt Website-Besucher und verfolgt deren Interaktionen
Google Tag Manager	Verwaltet die Implementierung des Pixels und der Event-Tracking
Cookie-Banner	Stellt sicher, dass die DSGVO-konforme Einwilligung der Nutzer eingeholt wird
Meta Conversions API (CAPI)	Bietet verbesserte Tracking-Genauigkeit und erfasst mehr Nutzerinteraktionen
Ad Manager	Ermöglicht die Erstellung und Verwaltung von Custom Audiences

Zielgruppen aus Website-Besuchern bauen sich im Laufe der Zeit auf. Es ist wichtig, Wartezeiten für optimales Targeting zu beachten. Die Trennung von Prospecting- und Retargeting-Kampagnen hilft, Budget besser zu verteilen und Inhalte zu personalisieren. Traditionelle Targeting-Optionen werden oft empfohlen, um das Budget zu kontrollieren und Berichte zu präzisieren.

Die Einholung einer ausdrücklichen Einwilligung ist gemäß Artikel 6(1) der DSGVO notwendig, wenn soziale Netzwerk-Tools wie der Facebook Pixel für das Retargeting verwendet werden. Werbetreibende müssen die Einwilligung der Nutzer dokumentieren, um Facebooks Richtlinien einzuhalten. Das Einholen und Nachweisen der Zustimmung ist daher ein wesentlicher Schritt, um gesetzliche Vorgaben zu erfüllen und Custom Audiences erstellen zu können.

Vorteile und Anwendungsbeispiele von Social Media Retargeting

Social Media Retargeting verbessert Kundengewinnung und Kundenbindung erheblich. Durch gezielte Werbung, basierend auf Nutzerverhalten, steigt die Conversion-Rate deutlich. Nutzer, die bereits Interesse gezeigt haben, sind wahrscheinlicher zum Kauf zu bewegen.

Ein weiterer Vorteil ist die Steigerung der Markentreue. Personalisierte Werbeanzeigen halten die Marke im Gedächtnis der Verbraucher. Dynamic Retargeting schneidet Werbeanzeigen speziell auf Nutzerverhalten zu.

Viele Unternehmen profitieren von Retargeting-Kampagnen, auch ohne Cookies. Facebook nutzt den Facebook-Pixel, um Nutzer zu identifizieren. Dies ermöglicht präzise Zielgruppenansprache und steigert die Conversion-Rate im Social Media Marketing.

Vorteil	Beschreibung
Steigerung der Conversion-Rate	Gezielte Retargeting-Werbung erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ehemalige Besucher zu Kunden werden.
Erhöhung der Markentreue	Personalisierte Anzeigen verstärken die Markenpräsenz und erinnern die Nutzer konstant an das Unternehmen.
Vielfältige Targeting-Möglichkeiten	Von Alter und Geschlecht bis hin zu Interessen und Arbeitgeber. Social Media Plattformen bieten zahlreiche Targeting-Kriterien.
Reduzierung von Streuverlusten	Durch präzise Zielgruppenansprache wird die Werbung relevanter und die Kosten werden optimiert.

Beispiele für Social Media Retargeting sind Dynamic Retargeting, Custom Audiences und Lookalike Audiences auf Facebook. Diese Techniken zielen Inhalte gezielt an relevante Nutzer ab. So steigt die Conversion-Rate. Auch organische Postings und Ads profitieren, indem sie auf Nutzer abzielen, die bereits mit dem Unternehmen interagiert haben.

Fazit

Social Media Retargeting ist eine effektive Werbestrategie, die darauf abzielt, potenzielle Kunden erneut anzusprechen. Sie haben bereits Interesse an einem Unternehmen gezeigt. Diese Technik steigert die Marketingeffizienz und ermöglicht es, interessierte Zielgruppen gezielt anzusprechen. So kann die Conversion-Rate deutlich steigen.

Die Vorteile von Retargeting sind vielfältig. Mit maßgeschneiderten Anzeigen, die auf den Nutzer abgestimmt sind, kann eine höhere Interaktionsrate erreicht werden. Dynamic Retargeting passt Werbeanzeigen dynamisch an das Nutzerverhalten an. So entstehen personalisierte Ansprachen, die besonders effektiv sind. Präzises Tracking und gut geführte Zielgruppenlisten sind dabei unerlässlich.

Eine sorgfältige Planung und Durchführung der Retargeting-Kampagnen führt zu nachhaltigem Erfolg. Plattformen wie Facebook und Instagram sollten optimal genutzt werden, um die Reichweite zu erhöhen. Unternehmen, die diese Möglichkeiten nutzen, profitieren von einer verbesserten ROI. Sie sichern sich langfristig ihren Wettbewerbsvorteil.