Strukturierte Daten - Was sind Strukturierte Daten?

Strukturierte Daten, auch als Schema Markup bekannt, bieten Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Webseiteninhalte. Sie sind ein standardisiertes Format, das für moderne Suchtechnologien wie KI-gestützte Systeme unerlässlich ist. Diese Daten helfen, Inhalte präzise zu klassifizieren und bei Suchanfragen effektiver zu präsentieren. Für alle, die sich mit SEO beschäftigen, ist dies eine grundlegende Begriffserklärung.

Durch Strukturierte Daten können Inhalte wie Preise, Bewertungen und Kontaktinformationen an Suchmaschinen gesendet werden. Sie beeinflussen das Ranking nicht direkt, verbessern jedoch die Darstellung in Suchergebnissen durch Rich Snippets. Dies fördert höhere Klickraten durch detailliertere Informationen. Die Definition ist zentral für das Verständnis moderner SEO-Strategien.

Seit 2011 leitet die Initiative Schema.org, unterstützt von Google, Bing und Yahoo, die Entwicklung dieser Markup-Sprache. Sie bietet einheitliche Schemata für verschiedene Datentypen und Eigenschaften. Laut Wiki werden strukturierte Daten immer relevanter für die Darstellung und Auffindbarkeit von Inhalten im Internet.

Wichtige Erkenntnisse

Strukturierte Daten bieten ein standardisiertes Format zur Ergänzung von Webseiteninhalten für Suchmaschinen.
Sie verbessern die Darstellung von Informationen wie Preisen, Bewertungen und Rezepten in Suchergebnissen.
Die Initiative Schema.org koordiniert die Entwicklung und Standardisierung von strukturierten Daten.
Strukturierte Daten steigern die Anzahl der Rich Snippets und erhöhen somit die Klickrate.
Obwohl sie das Ranking nicht direkt verbessern, sind sie entscheidend für die moderne SEO.

Einführung in strukturierte Daten

Strukturierte Daten erleichtern Suchmaschinen wie Google das Verstehen und Klassifizieren von Webseiteninhalten. Durch die explizite Angabe von Bedeutungen innerhalb einer Seite, können spezifische Inhalte wie Rezeptzutaten, Garzeiten und Bewertungen präziser erkannt werden. Google for Developers empfiehlt die Verwendung strukturierter Daten, um die Darstellung der Webseite in den Suchergebnissen zu verbessern und die Interaktionsraten der Nutzer mit den Rich Suchergebnissen zu erhöhen.

Die korrekte Implementierung von Markup führt zu einer auffälligeren Präsentation in Suchmaschinen und kann somit maßgeblich die Besucherzahlen einer Webseite steigern. Die Statistiken sprechen eine deutliche Sprache:

Rotten Tomatoes verzeichnete eine um 25 % höhere Klickrate auf 100.000 Seiten mit strukturierten Daten im Vergleich zu Seiten ohne strukturierte Daten.
Food Network steigerte die Besuchszahlen um 35 % durch die Umstellung von 80 % seiner Seiten auf spezielle Formate mittels strukturierten Daten.
Rakuten beobachtete, dass Nutzer 1,5 Mal mehr Zeit auf Seiten mit strukturierten Daten verbrachten und auf AMP-Seiten mit solchen Formaten eine 3,6 Mal höhere Interaktionsrate erzielten.
Nestlé meldete eine um 82 % höhere Klickrate auf Seiten, die als Rich Search Results angezeigt wurden, im Vergleich zu Seiten ohne diese speziellen Ergebnisse.

Zusätzlich ist es wichtig, die Optimierung der Produktdarstellung in Google Suchergebnissen zu beachten:

Kategorie	Beschreibung
Produkt-Snippets	Erweiterte Darstellung von Produktinformationen in den Suchergebnissen.
Merchant Listings	Auflistung von Verkäufern und Bildern in den Suchergebnissen.
Produktvarianten	Helps in der Beziehung zwischen verschiedenen Versionen des gleichen Produkts zu verstehen.
Rich Search Results	Erweitert durch Bewertungen, Versandinformationen und Verfügbarkeit.
Google Merchant Center	Kombiniert strukturierte Daten mit Datenfeeds für eine reichhaltigere Produktanzeige.

Durch die Implementierung von strukturierten Daten unter der Anleitung von Google for Developers wird die Suchmaschinenoptimierung erheblich verbessert. Webseiten gewinnen nicht nur an Sichtbarkeit, sondern auch an interaktiven, visuellen Präsentationen, die den Nutzer direkt ansprechen.

Vorteile und Anwendung strukturierter Daten im Marketing

Strukturierte Daten bieten im Online-Marketing zahlreiche Vorteile. Sie ermöglichen es, durch erweiterte Suchergebnisse, sogenannte Rich Snippets, mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. So kann eine Webseite deutlich mehr Interesse wecken.

Verbesserte Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Strukturierte Daten sind unerlässlich für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie erleichtern Suchmaschinen wie Google, den Inhalt einer Webseite zu verstehen. Durch Formate wie JSON-LD, Microdata oder RDFa können Webseiten präzise Informationen übermitteln. Dies steigert die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Der Einsatz von strukturierter Daten, insbesondere bei Rich Snippets, ist besonders effektiv. Diese erweiterten Suchergebnisse bieten zusätzliche Informationen wie Bewertungen oder Event-Termine direkt in den Suchergebnissen. Das erhöht die Klickrate (CTR) deutlich. Zum Beispiel konnte Rotten Tomatoes durch strukturierte Daten sein Engagement um 25% steigern.

Erhöhte Klickrate und Benutzerinteraktion

Strukturierte Daten verbessern nicht nur die SEO-Optimierung, sondern auch die Benutzerinteraktion. Eine attraktivere Darstellung der Suchergebnisse, wie durch Rich Snippets, zieht mehr Nutzer an. Dies erhöht die Verweildauer auf der Webseite. Rakuten konnte seine Nutzerverweildauer um das 1,5-fache steigern.

Ein weiterer Vorteil ist die verbesserte Benutzerfreundlichkeit. Detaillierte Informationen in den Google Search Ergebnissen ermöglichen schnelleren Zugriff auf relevante Inhalte. Dies steigert die Nutzerzufriedenheit und das Vertrauen in die Website. So wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Besucher wiederkommen und langfristig treue Kunden werden.

Strukturierte Daten und ihre Bedeutung für die Google-Suche

In der digitalen Welt sind strukturierte Daten unverzichtbar für die Optimierung der Google-Suche. Sie ermöglichen es Webseitenbetreibern, visuell ansprechende und informative Rich-Suchergebnisse zu schaffen. Diese Ergebnisse verbessern die Nutzererfahrung und erhöhen die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Google unterstützt eine Vielzahl von Datentypen, von Artikeln über Produkte bis zu Veranstaltungen. Jeder Datentyp umfasst spezifische Attribute und Objekte, was zu höherer Interaktion und besseren SEO-Leistungen führt.

Rich-Suchergebnisse

Rich-Suchergebnisse, auch als Rich Snippets bekannt, bieten zusätzliche Informationen wie Bilder und Bewertungen. Durch die Nutzung von schebaren Datentypen gemäß Schema.org können Unternehmen ihre Inhalte ansprechend präsentieren. Zum Beispiel können Rezept-Webseiten detaillierte Anweisungen und Bewertungen zeigen. E-Commerce-Webseiten können ihre Produkte mit Preisen und Verfügbarkeit hervorheben.

Diese visuell ansprechenden Ergebnisse steigern die Klickraten und verbessern die Sichtbarkeit in der Google-Suche.

Unterstützte Datentypen

Google unterstützt eine breite Palette an strukturierten Datentypen, angepasst an verschiedene Branchen. Zu den häufigsten Kategorien gehören Artikel, Navigation, Karussells und Diskussionsforen. Auch FAQ-Seiten, Stellenanzeigen, geschätzte Gehälter und Veranstaltungen sind dabei.

Jede Kategorie ermöglicht es, spezifische und relevante Informationen ansprechend in den Suchergebnissen darzustellen. Zum Beispiel können Veranstaltungsinformationen wie Datum und Ort hervorgehoben werden. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf diese Ergebnisse klicken und die gewünschten Informationen schneller finden.